La chandeleur, c’est LE temps fort incontournable de Francine !
Chaque année, plus des deux tiers des Français se retrouvent en cuisine pour célébrer la fête des crêpes. (Source : IN VIVO BVA 2021).
Un dispositif média massif
Pour l’occasion, Francine est mise à l’honneur grâce à un plan de soutien massif, touchant + de 30 millions de contacts !
On retrouve la marque sur le site incontournable de la cuisine du quotidien : Marmiton (du 29 janvier au 28 février) et sur TF1 avec le sponsoring de l’émission « Petits plats en équilibre » (du 30 janvier au 5 mars).
Plusieurs contenus autour de la chandeleur sont relayés dans l’écosystème digital de la marque :
• Un reel Instagram créé en collaboration avec l’influenceuse @Livionna (158K abonnés) : >> découvrir le Reel
• Une newsletter spéciale chandeleur (envoyée aux 70K abonnés)
• Des idées recettes et conseils autour de la chandeleur relayés en stories sur l’Instagram de Francine @Francinefarines (>5K abonnés)
Un dispositif in-store impactant
Cette année encore, les rayons et allées de nombreux magasins ont revêtu le jaune, couleur emblématique du comité Crêpes en Fête.
Pour ses 25 ans, le comité se modernise avec une nouvelle identité visuelle et un ton de communication plus fun.
Le nouveau dispositif 360° comprenait des mises en avant produits, des animations en rayons, des jeux concours, des tracts, etc.
Plus de 360 magasins ont intégré une animation et/ou une théâtralisation dans leurs rayons à l’occasion de la chandeleur.
Les enseignes concernées par le dispositif Crêpes en Fête sont les suivantes :
• Carrefour : du 24 janvier au 6 février
• Auchan : du 24 janvier au 2 février
• Cora : du 24 janvier au 30 janvier
• Intermarché (sur une partie du parc) : du 24 janvier au 5 février
• Système U (sur une partie de parc) : du 24 janvier au 5 février
• Leclerc (sur une partiel du parc) du 17 janvier au 28 janvier
Votre farine préférée était donc à l’honneur aux côtés des marques partenaires avec de nombreuses animations pour déguster de bonnes crêpes préparées sur place, à partir de Francine !
On se régale aussi avec Francine chez Grands Moulins de Paris !
La convivialité était de mise ce jeudi 2 février avec des dégustations de crêpes dans quelques-uns de nos sites : Surgères, Marseille, Reims, Paris-Gennevilliers, Briare et Ivry.
