Grands Moulins de Paris vous emmène au cœur de l'action avec le deuxième volet de communication de sa plateforme de marque.
PROCHE par notre savoir-faire meunier depuis 1919 et notre histoire singulière intimement liée aux besoins de la société
PROCHE avec l’ensemble de nos moulins locaux implantés dans toute la France qui contribuent au dynamisme de leur territoire,
PROCHE et fier de collaborer main dans la main avec les agriculteurs français pour développer avec eux des filières blés responsables,
PROCHE grâce à des femmes et des hommes engagés qui ont su construire ensemble une relation vraie et durable
PROCHE des boulangers par nos conseils, services et farines en phase avec les tendances de consommation
PROCHE avec notre Confrérie des Boulangers qui fait rayonner le savoir-faire à la française auprès des jeunes générations et à l’international pour imaginer le pain de demain,
PROCHE, tout simplement parce que nous œuvrons chaque jour avec passion pour un pain de qualité, partout où nous sommes.
Grands Moulins de Paris : un acteur passionné au coeur de la filière blé-farine-pain
Janvier 2021, nous vous dévoilions notre nouvelle plateforme de marque, qui s’incarne désormais au travers de la signature : “un grain d’audace, un choix d’avenir”. En octobre 2022, nous vous révélons notre nouvelle campagne de communication “PROCHE”
Avec cette campagne, nous valorisons, par une approche créative originale, la proximité dans toutes ses dimensions : meunier centenaire véritable partenaire au sein de la filière boulangerie-pâtisserie, proche de nos clients grâce notamment à tous les experts terrain qui vous accompagnent au quotidien, avec des moulins implantés localement en France et en circuit direct avec les agriculteurs.
La prise de parole est incarnée par les femmes et les hommes qui font Grands Moulins de Paris (collaborateurs, clients, partenaires), avec un parti-pris graphique qui permet de se projeter au cœur de l’action.
“Grands Moulins de Paris, ce sont des femmes et des hommes passionnés qui tissent des liens forts au sein de la filière blé-farine-pain, depuis sa création il y a plus de 100 ans.
Ce que nous souhaitions remettre en perspective au travers de cette nouvelle campagne PROCHE.
C’est cette proximité qui fait de Grands Moulins de Paris un véritable partenaire de confiance, bien au delà d’être un fournisseur de farines & mélanges meuniers de qualité “, indique Claire Madoré, Directrice Marketing & e-Business et Directrice Commerciale GMS.
Trompe l'œil, contre-plongée, POV, couleurs vives : les ingrédients de prises de vues photographiques originales et impactantes.
La campagne Proche s’articule autour de prises de vues réalisées par le photographe Clément Lemaire, avec l’appui de toute une équipe Grands Moulins de Paris, qui a permis de proposer une approche créative originale.
Pour incarner le grain d’audace qui nous caractérise et nous démarque, le photographe a joué sur le « modern pop » en intégrant des objets aux couleurs vives et a particulièrement travaillé le cadrage avec l’utilisation notamment :
– Du trompe l’œil sur certains visuels pour surprendre avec une audace subtile,
– De la contre-plongée pour magnifier le sujet en jouant sur des lignes et perspectives inhabituelles,
– Du « POV » (point of view) qui donne l’impression au spectateur qu’il participe à la scène de vie.
Clément Lemaire est un jeune Caennais qui a commencé sa carrière à Paris en tant qu’assistant photographe où il côtoie rapidement de grands noms. Il se familiarise avec les exigences du luxe, de la mode et de la publicité.
En parallèle, il continue d’élaborer de nombreux projets, ce qui le conduit aujourd’hui, à intervenir en tant que photographe indépendant et consultant. Le désir de créer et sublimer les images est pour lui essentiel pour aller toujours plus loin.
5 thématiques phares pour illustrer la proximité aux différentes étapes de la filière blé
Pour cette campagne, nous avons fait le choix d’exprimer la dynamique du « PROCHE » en images en jouant sur les relations interpersonnelles et spatiales, au sens propre comme au sens figuré, pour les thèmes suivants : Moulin, Famille GMP, Agriculteur, Confrérie, Boulanger.
Ces cinq thèmes sont illustrés par un key visual principal décliné sous forme d’affiches :
