En 2019, après 100 ans d’existence, le positionnement de Grands Moulins de Paris a été repensé pour rendre plus lisible les valeurs fortes de la marque. Une ambition fondée sur deux piliers complémentaires :
• Revendiquer l’appartenance de l’entreprise à des agriculteurs coopérateurs ;
• Valoriser la relation que Grands Moulins de Paris entretient chaque jour avec ses clients.
Avec cette nouvelle plateforme de marque ce sont également une nouvelle signature « un grain d’audace, un choix d’avenir », et un nouvel univers graphique qui ont vu le jour.
En septembre 2021, c’est autour du compte Instagram de Grands Moulins de Paris d’évoluer vers plus de modernité tout en conservant les fondamentaux de la marque : l’authenticité, le partage et la passion.
Une histoire de-mains
Une nouvelle campagne intitulée « Une histoire de-mains » verra donc le jour sur le compte Instagram de GMP à partir du mardi 7 septembre 2021 et aura pour objectif de :
• Traduire sur Instagram la nouvelle signature « Un grain d’audace, un choix d’avenir » ;
• Adopter une approche visuelle créative et décalée.
Cette nouvelle campagne Instagram, centrée autour des mains, évoque la relation vraie et durable qu’ont les femmes et les hommes de Grands Moulins de Paris, avec les acteurs de l’ensemble de la filière blé, de la fourchette à la fourche : consommateur, boulanger, meunier et agriculteur.
Le nom de cette campagne peut également s’entendre « une histoire demain », afin de rappeler le positionnement moderne, innovant et tourné vers l’avenir de la marque.
Un parti pris créatif audacieux
Instagram étant un réseau social avant tout basé sur la photographie, le parti pris créatif a été de réaliser des photos originales et stylisées et de favoriser des couleurs pop, en adéquation avec notre charte graphique, tout en mettant en valeur la matière première et le savoir-faire de Grands Moulins de Paris.
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